Le programme s’est fixé pour objectif de porter à la connaissance de tous l’étendue du problème du tabagisme en termes de santé publique. En 2001, fumer ou être exposé au tabagisme passif restait en effet considéré comme un aspect normal de la vie quotidienne, rarement remis en question. La stratégie retenue avait donc pour priorité de susciter une prise de conscience. C’est logiquement une campagne d’information qui a vu le jour, afin d’expliquer concrètement les connaissances scientifiques les plus récentes quant aux risques que la consommation de tabac présente pour la santé.